Рекламный портал, рекламный справочник - МедиаПилот Online

www.mpilot.ru



Рекламное видео в интернете: чем длиннее — тем эффективнее


30.06.2006

Рекламное видео в интернете: чем длиннее — тем эффективнее

Аналитическая компания Atlas провела исследование (PDF) о том, какова идеальная продолжительность цифровых рекламных видеороликов. Это первое из серии исследований в области цифрового видео, которые обещает опубликовать Atlas.

Эксперты подчеркивают, что при анализе цифрового видео нельзя оперировать характеристиками традиционных телевизионных видеороликов, которые уже давно и тщательно изучены. В интернете все совершенно по-другому. Это интерактивная среда, где видеотрансляции осуществляются не в виде вещания (как ТВ), а по заказу пользователя. Поэтому видеоконтент имеет здесь другие характеристики.

Продолжительность рекламных видеороликов является определяющим фактором, который влияет на продолжительность экспонирования бренда (Brand Exposure Duration или BXD). В свою очередь, BXD — ключевой элемент маркетинга.

Общий уровень BXD определяется тремя факторами: количеством показов видеоролика, его продолжительностью, а также процентом отсмотренного материала (например, если потребитель рекламы досмотрел ролик до половины, то этот параметр равен 50%). Между вторым и третьим параметрами имеется важная взаимосвязь. Общепризнанным считается мнение, что более короткие видеоролики чаще досматривают до конца и средней процент отсмотренного материала для них выше. Однако проведенное исследование с анализом лог-файлов цифровых видеомагнитофонов показывает, что ситуация не так однозначна.

Во время исследования были собраны данные о проценте отсмотренного материала для видеороликов разной продолжительности. Например, после сравнения видеороликов длиной от 60 с до 150 с был обнаружен интересный факт: при увеличении продолжительности процент отсмотренного материала тоже растет. Для роликов длиной 150 секунд он вообще составил рекордные 115%. То есть эту рекламу некоторые пользователи захотели даже посмотреть повторно. Наихудший показатель (около 70%) зафиксирован для 60-секундных роликов.

Таким образом, при равном количестве показов показатель BXD резко возрастает при увеличении продолжительности видеороликов. Специалисты считают, что эта тенденция характерна также для видеороликов продолжительностью менее 60 с.

Источник: habrahabr



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
 

 
Информационное наполнение, реклама - ИД "МедиаПилот"
Дизайн, создание и продвижение сайтов - "Торговый Двигатель"