С новыми поправками к закону «О рекламе», регламентирующими рекламную деятельность банков, пермские банкиры  работают уже год. По мнению экспертов, поправки эти резко изменили саму специфику размещения рекламы банковской розницы, поскольку, согласно им, в том случае, если в банковской рекламе упоминается тариф или процентная ставка, то должны раскрываться потребителям и все остальные условия кредитования либо вложения.

По мнению советника по связям с общественностью Пермского филиала «Банка Москвы» Георгия Якимова, некоторые банки региона (а их на сегодняшний день в Пермском крае девяносто) были вынуждены либо полностью переориентировать информирование потребителя, либо оставить чисто «внешнюю» рекламу банка. Первый путь выбрал «Уралвнешторгбанк»: по мнению специалиста по рекламе и связям с общественностью пермского филиала Ирины Шитиковой, «раскрытие всех условий кредитования и вкладов имеет свои плюсы — население может сразу ознакомиться со всеми условиями, и когда граждане приходят в банк, то уже знают, какой вид кредитования либо вклад им наиболее удобен».

— В этом есть, конечно, и свои минусы, — говорит г-жа Шитикова. — Например, если всю информацию размещаешь на биллборде, то ничего не видно. Поэтому мы сейчас предпочитаем размещать рекламу в газетах, где граждане могут нормально увидеть и прочитать всю информацию. Еще один минус — это видимое преобладание текста, из-за этого, соответственно, тяжелоемкость. Однако мы не отступаем от уже традиционного образа русских матрешек — это наш так называемый символ, в будущем вряд ли его изменим на что-то более креативное.

Позицию «Уралвнешторгбанка» в размещении рекламы разделяет и банк «Юниаструм», рекламные менеджеры которого наравне с процентными ставками расписывают на рекламных щитах весь проект договора.

Те банки, которые сегодня решили уйти от больших громоздких текстов, занялись креативом. Как рассказал начальник отдела маркетинга пермского представительства банка «Урал ФД» Денис Голубцов, рекламируемый продукт должен быть не только эффективным, но и конкурентоспособным. Поэтому основа  их рекламы — наличие своего фирменного стиля, яркие цвета, одна и та же расстановка макетов, логотип. Красочная реклама всегда запоминаема и узнаваема.

Пермский филиал Банка Москвы придерживается того же мнения: яркие красочные цвета — залог конкурентоспособности банка. Хотя, по словам Георгия Якимова, реклама их банка регулярно меняется в зависимости от обстановки и даже сезона. Весной и осенью, по традиции, в филиалах Банка Москвы резко возрастает спрос на банковские услуги для населения, поэтому в рекламе делается упор именно на продвижение данных продуктов.

В отличие от других банков, Пермскому филиалу Банка Москвы сегодня не рекомендуется выходить с рекламными видеороликами на региональном телевидении в связи с тем, что Головной офис не разработал концепцию видеоролика, и, соответственно, нет на сегодняшний день изготовленных для филиалов видеороликов. "Хотя, в тоже время, разрешено пользоваться таким «телевизионным» носителем, как «бегущая строка».

Размещение рекламы розничных продуктов Банка Москвы, по словам г-на Якимова, это три-четыре радиостанции и газеты, ориентированные на широкого читателя. «Многое еще зависит и от носителя: «наружка», радио или газета — в зависимости от  вида информационного носителя меняется и восприятие размещаемой рекламы», — объясняет Георгий Якимов. 

В случае невыполнения требований закона, нарушителям грозит штраф от 45 до 500 тыс. рублей, однако и в этих случаях некоторые рекламщики все равно ухитряются обвести государство вокруг пальца: вместо конкретной процентной ставки они пишут «сниженный процент» и т.д. Этот пункт, кстати, не оговаривался в законе, а что не запрещено, то, как известно, разрешено.

ИА "Верхнекамье" / Елена Лодыгина