|
В этом году доходы от онлайн-рекламы, по оценкам аналитиков, превысят $20 млрд, что почти вдвое больше показателей за 2004 год. Никто не сомневается, что прибыль от интернет-рекламы будет расти и в дальнейшем, однако резкому росту доходов на этом рынке мешает статистика посещаемости, а точнее ее счетчики.
Жизнь коммерческого интернет-сайта зависит от рекламы, которая, в свою очередь, напрямую связана с количеством людей, посещающих сайт. Онлайн-статистика играет для рекламодателей решающую роль при выборе ресурса для размещения рекламных баннеров. Вот только данные этой статистики вызывают все большие сомнения у специалистов.
Сколько человек, например, зашло в прошлом месяце на сайт Style.com, интернет-страницу всемирно известного журнала Vogue? Это важно не только для ИД Cond? Nast, но и для рекламодателей, среди которых Ральф Лорен, щедро оплачивающий рекламу своего бренда на этом сайте.
По данным счетчика Style.com за месяц посетило 1,8 млн человек. Но есть еще и независимые интернет-счетчики. ComScore, к примеру, дает за аналогичный месячный период статистику - 421 тыс. посетителей, а Nielsen/NetRatings - 497 тыс. Согласитесь, что разница в сотни тысяч посещений весьма принципиальна для рекламодателей.
ИД Cond? Nast не единственный медиа-игрок, испытывающий проблемы с онлайн-статистикой. Такие американские гиганты, как Time Warner, The Financial Times и The New York Times регулярно получают данные о посетителях сайтов от собственных и независимых счетчиков. Разница между первыми и последними достигает огромных величин. Почему же так происходит?
Независимый счетчики отслеживают оригинальные IP каждого посетителя, суммируют их и выдают окончательные данные. Представители медиа-порталов считают эту систему несовершенной. Ведь у крупных корпораций, насчитывающих сотни и тысячи сотрудников, может быть один, или несколько IP на всех. Зайдут на forbes.com три работника, или три тысячи, счетчик все равно посчитает их, как одного посетителя. А ведь большинство крупных новостных сайтов люди посещают только с работы.
"Неразбериха со статистикой одна из главных причин пока еще низкого интереса крупного капитала к сегменту онлайн-рекламы, - говорит Хэррис Миллард, руководитель медиа-поздразделения Martha Stewart Living Omnimedia и до июня этого года глава департамента продаж портала Yahoo. - Все крайне запутанно ".
Несовершенство подчета пока не удается исправить. Но интернет дает издателям мощное оружие - информацию с сервера, в которой учитывается точное количество заходов на сайт и кликов по каждой странице. По этой информации нельзя определить, сколько именно оригинальных посетителей было на портале. Но зато это значительно более эффективный показатель уровня читательского интереса к тому или иному материалу, чем принятые ранее фокус-группы.
dp.ru
| Комментарии: |
|
|
| У нас в городе тоже эта проблема существует. Многие рекламодатели проявляют нездоровый интерес к данным таких рейтингов/счетчиков как УралВеб. |
|
