В Австралии вступили в силу новые правила рекламной деятельности для компаний-операторов мобильной связи

Власти Австралии установили для компаний, занимающиеся продажей мобильных телефонов и интернет-услуг на местном рынке, новые правила ведения рекламной деятельности. Как сообщил заместитель председателя Австралийского правительственного управления средствами связи /ACMA/ Ричард Бин, эти правила требуют от телекоммуникационных компаний четко указывать в своих рекламных предложениях новых телефонных планов стоимость месячной абонентской платы, двухминутного разговора, отправки текстового сообщения, 1 мегабайта интернет-трафика, стоимость досрочного расторжения контракта и ряд других позиций, которые позволят потребителям составить ясное представление о предлагаемых услугах.

Бин пояснил, что эти меры вызваны многочисленными жалобами людей на составленные в крайне трескучих, но туманных выражениях рекламные предложения, из которых трудно понять реальную стоимость продуктов и услуг. Особое возмущение у австралийцев вызывают уловки телекоммуникационных компаний, которые аршинными буквами заявляют о каких-то "бесплатных услугах", но в написанных мелким шрифтом сносках к этим заявлениям уточняют, что на деле такие услуги являются бесплатными при соблюдении жесткого набора требований.

"Мы рекомендовали компаниям прекратить использовать в рекламе такие слова, как "бесплатный" или "безлимитный", если за ними следуют ограничения и оговорки", - подчеркнул замглавы ACMA. - Помимо этого, компании не должны использовать слово "лимит", если речь идет о минимальных, а не о максимальных порогах".

Пожалуй, главной особенностью новых правил является требование к телекоммуникационным компаниям составлять свои рекламные проспекты по достаточно унифицированной форме. Это позволит потенциальным покупателям без особого труда сравнивать условия заинтересовавшего их контракта с предложениями конкурентов.

Новые правила вступают в силу с сегодняшнего дня. Для нарушителей предусмотрен штраф в размере 250 тыс долларов. Численность населения Австралии составляет около 22,9 млн человек. В конце минувшего года на руках у австралийцев было в общей сложности порядка 29 млн мобильных телефонов.

www.biztass.ru