Исследование, проведенное аналитической фирмой Deloitte & Touche, показало, что рост использования широкополосного доступа в интернет, персональных видеорекордеров и получение доступа к телевидению через мобильные телефоны представляет серьезную угрозу традиционной рекламе на телевидении, так как позволяет избегать просмотра рекламных роликов. С 1993 по 2005 года аудитория альтернативных каналов (за исключением пяти основных широковещательных каналов британского телевидения) выросла до 28% и продолжает увеличиваться, сообщает Media.guardian.co.uk. По мнению авторов исследования, рост цифрового телевидения, интернета, а также других источников информации заставит традиционное телевидение и рекламодателей задуматься о новых способах предоставления сведений о своих продуктах потребителям. Выводы исследования предполагают, что единственным решением проблемы является извлечение большей прибыли из новых форматов, которое включает предоставление более индивидуализированных услуг, таких, как плата за каждую просмотренную передачу и просмотр телевидения через интернет. Однако некоторые аналитики полагают, что авторы исследования поспешили с выводами, так как традиционная реклама на телевидении продолжает пользоваться успехом и остается наиболее популярной среди потребителей. http://www.admarket.ru